La ville d’Ifrane est redevenue une destination touristique très recherchée. La situation géographique, l’environnement préservé y sont pour beaucoup. Mais il faut aussi reconnaître les efforts des autorités locales. Jelloul Samsam, gouverneur actuel, depuis sa nomination il y a deux ans et demi, a incité les élus à rompre avec l’attitude qui consistait à ne s’occuper que des grandes artères. Toute la ville, y compris les quartiers populaires, a bénéficié d’une mise à niveau qui en fait l’une des agglomérations les plus propres du Maroc. Le poumon du Maroc, comme l’appelait Feu Hassan II a d’autres atouts. Le principal est relatif aux sports. Les installations actuelles, le Centre de la Fédération Royale Marocaine d’Athlétisme, la salle couverte de  l’hôtel Michlifen, etc… constituent une force très attractive qui, liée au climat, peut faire d’Ifrane la Mecque des sportifs de haut niveau. Certains athlètes Français y peaufinent chaque hiver leur préparation. C’est une niche encore sous-exploitée, les responsables s’y activent.