Le Conseil d’Administration de Douja Promotion Groupe Addoha s’est réuni ce 13 janvier 2015, sous sa présidence, afin d’approuver le nouveau plan stratégique à horizon 2017. A l’issue de cette réunion, le Management du Groupe a définitivement arrêté son choix sur une nouvelle vision stratégique intitulée : « Plan Génération Cash », dont les principaux leviers ont été activés dès le troisième trimestre 2014. Aux bas mots, le leader de l’immobilier veut réduire sa dette d’ici 2017, générer plus de trésorerie et mieux rémunérer les actionnaires. Pour cela, le groupe d’Anas Sefrioui  ambitionne, à travers ce plan,  d’atteindre des cash-flows d’exploitation de 3,2 milliards de DH contre 200 millions de DH en 2014. Il veut également rehausser le dividende par action à partir de 2015. Surtout, le groupe immobilier se fixe un objectif de baisse du Gearing de 80% à 33%. Ces résultats devraient être atteints grâce à un déstockage du foncier et des unités construites, notamment en limitant le lancement de nouveaux projets. Aussi, le chiffre d’affaires devrait progresser de 2,8% en moyenne entre 2014 et 2017. C’est dire qu’au moment où moult analystes financiers craignent la situation financière du secteur immobilier marocain, Sefrioui prend tout simplement les devants.