Il prendra ses fonctions à partir du 17 juillet à la tête de la boutique en ligne Jumia. Larbi Alaoui Belrhiti succède à Bastien Moreau.

En 2014, Larbi Alaoui Belrhiti a été l’artisan de la fusion entre Bikhir.ma, dont il était le DG, et le groupe norvégien Schibsted, créant Avito.ma. Le nouveau directeur général de Jumia a passé 5 ans à la tête d’Avito, le spécialiste des petites annonces. Il a créé en 2005 une entreprise portant le nom du jeu social en ligne qu’il a développé, TheMafiaBoss. Larbi Alaoui Belrhiti est également le président de l’association Le Maroc Digital.