L’opération de rebranding de l’opérateur français, Orange, a commencé hier, en Egypte. Désormais,  la marque Orange remplace la marque Mobinil, sa filiale égyptienne. Cette dernière, contribue à plus de 27 % du chiffre d’affaire de l’opérateur Orange, au Moyen-Orient et en Afrique. En effet, Stéphane Richard, PDG d’Orange, était en déplacement en début de semaine en Égypte pour rebaptiser la filiale égyptienne Mobinil par Orange Egypte. L’opérateur français ne compte pas s’arrêter là, Orange compte avoir bientôt l’essentiel de ses actifs sous sa propre marque. Après Mobinil, Méditel au Maroc et Mobistar en Belgique seront rebaptisés d’ici à la fin de l’année. Pour le cas du Maroc, Orange détient actuellement 49% du capital de Méditel après avoir acquis 9% de plus en Juillet dernier. Pour Stéphane Richard, il ne s’agit pas simplement d’une décision symbolique, mais plutôt du plus important changement de marque de l’histoire de l’opérateur.

Pour rappel, conformément à leurs accords de décembre 2010, les deux opérateurs avaient signé un protocole relatif au renforcement de la participation d’Orange dans Méditel. Cette opération, qui s’inscrit dans la stratégie de croissance du groupe français en Afrique, permettra au groupe français de consolider Méditel dans ses comptes et d’introduire la marque Orange au Maroc