Le cabinet-conseil en stratégie et évaluation de marque Brand Finance valorise et compare des milliers de marques, dont les 50 plus grandes françaises. Et c’est désormais Orange qui devient la marque tricolore la plus « chère ». Sa valeur de marque a en effet bondi de 14%, atteignant 16,4 milliards d’euros, un record pour une marque française. Cette progression accélérée pourrait étonner, puisque France Télécom n’a regroupé ses activités sous cette identité qu’en 2013. Mais Orange était et reste une entreprise internationale très puissante. Ainsi, son développement en Afrique et au Moyen-Orient est sans doute l’un des principaux facteurs de la croissance de sa valeur de marque cette année. Citons entre-autres l’acquisition de l’opérateur de téléphonie mobile Méditel. Une fois la reprise finalisée, Méditel sera redéployée sous les couleurs d’Orange.