En temps de crise, le premier budget à passer à la trappe est celui de la communication. Au grand dam du geek le plus connu du Monde, Bill Gates. «S’il me restait un dollar à investir, je l’investirais en communication,» se plaisait à dire le bon vieux Bill. Et au Maroc, plus qu’ailleurs, le mouvement a évolué. Les budgets ont fondu comme neige au soleil. Les hommes et les femmes en charge de la communication, changent eux mêmes, la manière de voir et s’adaptent à la nouvelle donne.
Ce virage, Monique El Grichi l’a intégré. Elle l’a même piloté, depuis Casablanca, où elle a pris la tête de l’agence de communication Mosaik. Cette communicante, rompue aux techniques et standards internationaux, a su amorcer le virage de l’entreprise, et trouver la valeur ajoutée là où elle se trouve.