Elle est le visage public du Ministère de l’Agriculture. Lorsque Aziz Akhannouch parle, il y a fort à parier que c’est elle qui assurera la logistique. Dans un contexte où le gouvernement actuel joue la carte de la transparence, la communication gouvernementale prend un coup de jeune, et Mouna Yaacoubi est la main derrière ces évolutions. Entre présentations classiques au PowerPoint et véritables show de promotion du super Ministre, cette ancienne directrice de la publication de La Vie éco, a bien amorcé le virage depuis son passage à la Royal Air Maroc. Aujourd’hui, elle défend l’image des élus par le média advising, le conseil en image, inspiré des techniques importées des USA. La communication gouvernementale se renouvelle donc, passant des communiqués officiels à des sorties, voire de véritables «bains de foule» qui permettent de prendre la température. Mais là encore, tout est question de chef d’orchestre.