La marque à la pomme a officialisé lundi dernier le lancement le 31 mars de son iPhone SE. Il s’agit d’un IPhone plus petit mais très bien équipé. Avec son design copié-collé du modèle 5s, il a toutes les chances de se vendre par millions.

a la veille de ses 40 ans, les annonces faites par Apple ont donc été conformes aux attentes. Et sans vraie surprise. On peut néanmoins se réjouir de cet iPhone SE. Derrière son écran de 4 pouces (non 3D Touch), le terminal aura la puissance de l’iPhone 6, le même couple de processeurs A9/M9 et le même capteur de 12 mégapixels. Une belle promesse pour les amateurs de photos et de vidéos, celles de l’iPhone 6 étant excellentes. Et comme son aîné, le SE filmera aussi en 4K.
Vendu à 489 euro en France, jamais Apple n’avait lancé un nouvel iPhone à un prix aussi bas. Avec son écran de 4 pouces, nombre d’utilisateurs préfèrent en effet les petits formats. Au premier des rangs, les Apple Addict qui n’aiment rien de moins qu’une taille d’écran inférieure ou égale à 4 pouces, histoire de pouvoir manier d’une seule main le smartphone. Ainsi, l’iPhone SE vient compléter la gamme de smartphones d’Apple, pour lui permettre de s’adresser à un plus large public. Le marché des smartphones de 4 pouces reste clé ! Même si l’écran du smartphone n’est pas 3D Touch, l’iPhone SE n’a définitivement rien d’un iPhone low cost. Contraint de proposer des mobiles plus accessibles pour contrer l’avalanche de terminaux de moyenne gamme sur le marché, Apple pourrait avoir décroché un bon numéro.
Conscient d’avoir atteint certaines limites avec ses smartphones très haut de gamme (baisse des ventes sur les prévisions pour la première fois depuis juin 2007 entre octobre et décembre 2015), Apple dirigé par Tim Cook a su trouver une solution rapide, adéquate et un peu moins onéreuse pour le consommateur. Et rendre, sans le vouloir, un hommage à Steve Jobs qui affirmait en 2010, lors de la présentation de l’iPhone 4S que “personne ne voudrait acheter” des gros téléphones (plus de 4 pouces) “qu’on ne peut pas prendre en main».
Pour vendre toujours plus d’iPhone dans un marché qui ne progresse plus, Apple doit gagner des parts de marché. Or, le groupe peine à s’installer durablement au-dessus du seuil de 16 à 17% des ventes mondiales. Il doit aussi partir à la conquête de nouveaux pays, comme l’Inde. L’iPhone SE doit à la fois lui permettre d’élargir son empreinte géographique, de reconquérir les adeptes des écrans de 4 pouces – ce qui est encore le cas de plus de 30% des utilisateurs d’iPhone qui doivent se contenter d’un ancien modèle – et de toucher une clientèle un peu moins aisée avec un téléphone moins onéreux. Apple propose donc ce qu’il y a de mieux dans un format plus petit.