Il remplace Abderrafie Zouiten à la tête de l’Office national marocain du tourisme (ONMT). Adel El Fakir était auparavant à la tête d’Atlas Bottling Company, l’usine d’embouteillage de Coca-Cola à Tanger. Il a également été le directeur marketing régional pour le Maroc et l’Afrique équatoriale de The Coca-Cola Company pendant