La mission de Zahra Maafiri est de promouvoir les exportations marocaines, et elle le fait bien depuis qu’elle a pris les commandes de Maroc Export, il y a un peu plus de deux ans. En 2014, l’institution qu’elle dirige a accompagné l’internationalisation de 750 entreprises marocaines, parmi lesquelles 250 qui ont bénéficié de cet accompagnement pour la première fois. Un bon résultat que la Directrice Générale a réédité en 2015 avec l’internationalisation de 790 entreprises, dont 314 primo-exportateurs qui ont enregistré 3.780 participations aux activités promotionnelles, contre près de 1.590 participations en 2014. Efficace sur tous les fronts, Zahra Maafiri pilote la stratégie de l’offre exportable du Royaume sur les marchés internationaux avec tact. Très active sur le continent africain, la patronne de Maroc Export, en partenariat avec plusieurs banques de la place (Attijariwafa Bank, BMCE Bank of Africa ou encore BCP), a mis en place un package d’initiatives qui vise à connecter les hommes d’affaires marocains à leurs homologues subsahariens. A ce niveau, on note l’African Business Connect avec BMCE Bank of Africa, la co-organisation du Forum international Afrique Développement avec Attijariwafa Bank ou encore « B to B in Africa » avec la BCP. Tout ceci dans l’objectif de renforcer le positionnement du Maroc en Afrique. Mais elle n’a pas non plus délaissé les autres marchés (Amérique, Europe, Moyen-Orient ou Asie) sur lesquels elle est très active également. Cet activisme, doublé d’efficacité et de pragmatique, lui a permis d’avoir la reconnaissance de ses pairs à l’échelle internationale. En effet, Zahra Maafiri a été élue, début février à Genève, coprésidente du Conseil consultatif des institutions de support au commerce et des investissements du Centre de commerce international (ITC Advisory Board). Titulaire, entre autres, d’une licence en économétrie et d’un MBA en finance internationale, elle a fait la majeure partie de sa carrière au département du Commerce Extérieur où elle a occupé plusieurs postes de hautes responsabilités, avant sa nomination à la tête de Maroc Export.