Estimé à 1 milliard de DH, le marché national de l’hygiène corporelle devrait afficher sur la période 2014-2020 une croissance annuelle moyenne de 4,8%. Cette anticipation intervient dans un contexte marqué par un changement des habitudes de consommation des marocains et profiterait essentiellement au segment des gels douche, de plus en plus prisé et dont la part atteindrait 25% contre 13% actuellement. A noter qu’aujourd’hui, le savon dur s’adjuge 78% du marché.