Le Groupe Chèque Déjeuner devient le groupe UP. Au Maroc, sa filiale « Le Chèque Déjeuner Sarlau » ne change pas de nom mais aura désormais l’appellation de « Up Maroc ». Selon son management, cette nouvelle identité est en adéquation avec les mutations du groupe qui, en quelques années, est passé d’une entreprise de produits à un groupe mondial de services. « Ce nouveau nom, qui s’accompagne d’une totale refonte de l’identité graphique, est porteur de nouvelles perspectives et emblématique d’un plan stratégique ambitieux. Un nom reflétant les valeurs fondatrices du groupe », indique la même source. Implantée au Maroc depuis 2007, la première filiale africaine du Groupe Up propose aux entreprises deux solutions : le Chèque Déjeuner et le Chèque Cadhoc. Up Maroc dispose ainsi d’un réseau d’environ 1 000 affiliés (restaurants et boutiques), avec 900.000 chèques émis par an, soit 40 millions de Dirhams de valeur émise en 2014. Chaque mois, elle accompagne 12.000 salariés sur l’ensemble du territoire.