Lors de la deuxième séance du deuxième jour des Medays, la « Marque Maroc » a été au centre d’un débat auquel a participé Abdelmalek Alaoui président d’un cabinet de consulting et spécialiste en intelligence économique à côté de Nour Eddine Ayouch, président de l’agence Shems et Thami Ghorfi homme des medias et de l’éducation. Faisant une distinction entre l’approche basée sur les impressions et celle qui fait appel à la recherche scientifique, Adelmalek Aloui a procédé à l’étude du nombre et de l’objet des articles et papiers écrits sur le Maroc durant les dix dernières années. Ce sont plus de 10 millions d’articles qui ont été consacrés à notre pays. L’essentiel de cette masse d’écrits porte sur les relations du Maroc avec les pays de l’Union Européenne. Cette prédominance de l’Europe démontre que notre pays n’a pas encore fait le saut nécessaire pour dépasser le contexte historique qui détermine cette prédominance. La compétitivité est un enjeu majeur pour mettre en exergue « la marque pays ». Les données de notre culture et de notre histoire nous offrent autant d’atouts que d’obstacles. Nous regardons trop vers notre intérieur avec une mentalité d’insulaire et nous faisons notre communication d’une manière particulière qui n’est pas toujours sans apports positifs.